IDENTITÀ VISIVA

Un brand di gastronomia siciliana d’eccellenza, ma anche un vivace cocktail bar, un ristorante e una linea di prodotti esclusivi. Il progetto per Don’Cola, situato nel cuore di Genova, nasce per trasformare un solido business di famiglia in una marca di assoluto successo.

Gli obiettivi strategici del progetto

L’obiettivo primario era acquisire un vantaggio competitivo durevole nel settore food & beverage. Per farlo, era necessario costruire una forte identità visiva e verbale. Questo sistema di comunicazione doveva esprimere pienamente le caratteristiche distintive dei prodotti e la loro affascinante origine geografica.

Inoltre, la strategia puntava ad attrarre e coinvolgere attivamente le persone all’interno dei punti vendita. Di conseguenza, ogni singolo elemento grafico è stato studiato per far vivere ai clienti un’esperienza memorabile, calda e immersiva.

Un’identità visiva dal sapore retrò e autentico

Il linguaggio sviluppato per la nuova comunicazione introduce un concetto fresco e dinamico. Abbiamo puntato tutto sul potere di una narrazione visiva fortemente caratterizzata, capace di attirare il pubblico target ed emozionare.

Il sistema iconografico si basa su affascinanti illustrazioni a mano libera (sketch design). Queste grafiche possiedono uno stile dal sapore volutamente retrò, ma risultano al tempo stesso estremamente spiritose e attuali. Pertanto, rafforzano la personalità della marca e combinano un’autentica eleganza italiana con i sapori tipici della tradizione siciliana.

Storytelling e tono di voce: parlare alle persone

Creare autenticità e memorabilità attraverso lo storytelling significa costruire una vera connessione emotiva. L’obiettivo di un’ottima identità visiva è, infatti, creare una relazione sincera con le persone, ancor prima che con i consumatori.

Per questo motivo, il tono di voce dell’intera comunicazione utilizza messaggi ironici e umoristici. Questi testi sono talvolta intervallati da parole calde e veraci del dialetto siciliano (come “L’autentica granita siciliana cà broscia cò tuppu” oppure “Tiramisud, il nuovo classico”). Questa scelta linguistica porta una straordinaria dose di appeal e simpatia a tutto il progetto.

Coerenza su ogni punto di contatto

Per ottenere il massimo impatto, la storia della marca è stata declinata con estrema coerenza su tutti i punti di contatto (touchpoint).

La nuova identità visiva prende vita sui materiali dell’immagine coordinata (stationery) e sugli strumenti di comunicazione in-store (cartelli, poster, volantini e vetrofanie).

Inoltre, il progetto si estende strategicamente al packaging di prodotto: dalle eleganti confezioni regalo per panettoni e colombe, fino ai diffusori per ambiente.

Infine, la scelta tipografica gioca un ruolo decisivo. Il font selezionato ricorda i classici manifesti del cinema anni ’30 e diventa un vero e proprio elemento grafico di rottura. I testi, talvolta declinati con colori vividi, sembrano schizzati a mano su una lavagna dal fondo nero. Questa soluzione esalta pienamente la leggibilità, lo stile e il calore dell’intera identità visiva di Don’Cola.