Brand Extension Strategy

La sfida: trasferire valore in un nuovo segmento

Promis, brand già affermato per l’igiene orale sostenibile ed efficace, si è rivolto a Willbe con una sfida complessa: l’ingresso nel mercato dell’infanzia.

Il brief richiedeva lo sviluppo di una solida Brand Extension Strategy capace di capitalizzare la brand equity esistente — fatta di rigore clinico e approccio green — traducendola in un linguaggio completamente nuovo, adatto a ingaggiare un target esigente come quello dei bambini.

L’obiettivo non era solo lanciare un prodotto, ma ridefinire l’esperienza d’uso: trasformare la routine della pulizia dei denti da momento noioso o conflittuale a rituale positivo, educativo e persino divertente.

La strategia: “Clean & Playful”

Il cuore della nostra Brand Extension Strategy consiste in un cambio di prospettiva: se il brand madre parla di efficacia, Promis Kids parla di scoperta.

Abbiamo costruito un ecosistema narrativo che mantiene i codici di “mondo pulito” propri di Promis, declinandoli in chiave ludica. La strategia punta a creare un legame emotivo immediato, utilizzando l’empatia e il gioco come veicoli per l’educazione all’igiene orale.

Il risultato è un posizionamento che rassicura i genitori sulla qualità “eco-friendly” e conquista i bambini con la simpatia.

Target Audience: una comunicazione duale

La complessità del progetto risiede nel dover dialogare contemporaneamente con due interlocutori dalle esigenze opposte.

• I genitori (Decision Makers): cercano sicurezza, affidabilità e chiarezza informativa.
  A loro il packaging parla attraverso codici di pulizia formale e una gerarchia delle informazioni rigorosa, rassicurandoli sulla qualità e la naturalità del prodotto.
  
• I bambini (End Users): percepiscono spesso l’igiene orale come un’imposizione noiosa.
  Per loro, il brand abbatte le barriere attraverso un linguaggio visivo empatico, colori energici e una mascotte coinvolgente che trasforma l’utilizzo del prodotto in un momento di gioco e interazione.

Visual Identity: armonia, immediatezza e rigore

Per dare vita a questa strategia, abbiamo disegnato una Visual Identity che bilancia giocosità e ordine visivo.

Logotipo

Il lettering è stato sviluppato con un approccio stilistico “balloon”: volumi morbidi e linee curve che evocano un mondo sicuro, tattile e privo di spigoli, comunicando un’immediata accessibilità. Questa morbidezza è però strutturata attraverso l’uso del maiuscoletto, una scelta che garantisce pulizia formale e ordine visivo, evitando che la giocosità sfoci nel disordine.

All’interno di questo equilibrio, la lettera “I” assume un ruolo di identificazione fondamentale: ridisegnata per essere più solida e decisa, mantiene il caratteristico puntino come elemento di continuità e simpatia, fungendo da perno visivo per l’intero marchio.

Il design delle lettere, inoltre, è studiato per accogliere una bicromia strategica: la parola “KIDS” unisce sempre l’azzurro istituzionale al colore della specifica categoria (arancione per il dentifricio, verde per il gel), trasformando il logo stesso in uno strumento di navigazione a scaffale.

Tipografia

La tipografia è stata strutturata per gestire due registri comunicativi distinti.

Per i testi informativi, le descrizioni tecniche e le call to action rivolte ai genitori (i decisori d’acquisto), abbiamo selezionato un carattere geometrico e moderno. La sua struttura lineare e i diversi pesi disponibili garantiscono una gerarchia visiva rigorosa, trasmettendo ordine, sicurezza e chiarezza.

Contrapposto a questo rigore, interviene un font display dal taglio rotondo e informale, utilizzato esclusivamente per i titoli e i claim emozionali. Questo secondo carattere, allegro e immediato, incarna la voce del brand rivolta ai bambini, rendendo i messaggi accessibili e trasformando le istruzioni in un linguaggio amichevole e privo di severità.

Color Palette

La definizione della palette e la composizione dei colori vanno oltre la semplice estetica: le tinte sono state scelte per evocare un ecosistema fresco, giocoso e sicuro, creando al contempo un sistema di navigazione tra le referenze.

• Acqua: funge da colore base trasversale, presente in entrambe le segmentazioni (Dentifricio e Gel) per garantire uniformità visiva all’intera linea e veicolare una sensazione costante di pulizia e freschezza.
• Pastel Green: una tonalità morbida selezionata specificamente per la linea Gel, che evoca immediatamente la natura, la delicatezza e il sollievo, ideali per la fase della dentizione.
• Flush Orange: un colore vibrante e distintivo per la linea Dentifricio, scelto per trasmettere l’energia, la vitalità e il divertimento necessari a ingaggiare i bambini più grandi.

Packaging Design: segmentazione chiara e shelf impact

La Brand Extension Strategy si concretizza sullo scaffale attraverso un Packaging System progettato per garantire un’immediata decodifica della funzione d’uso. 

Il layout è strutturato su una bipartizione cromatica strategica. La parte superiore in bianco ottico crea un palcoscenico neutro che valorizza la mascotte, il naming e le informazioni chiave, mentre la base, dominata dal colore istituzionale, sostiene visivamente il layout del packaging e ospita le informazioni tecniche. Le due aree sono separate da una linea curva morbida, che evoca un orizzonte naturale e giocoso.

La navigazione tra le referenze è intuitiva grazie a un preciso sistema di color coding che coinvolge non solo le fasce laterali distintive, ma anche la tipografia del logo, orientando l’acquisto a colpo d’occhio:

• Promis Paste (dentifricio 0-6 anni): identificato da una vibrante fascia laterale arancione e dalla scritta “KIDS” coordinata, questo pack comunica l’energia e la vitalità necessarie a ingaggiare i bambini più grandi.
  Il design posiziona il prodotto come alleato quotidiano e divertente.
• Promis Gel (prima dentizione): caratterizzato da una fascia verde e dai dettagli cromatici abbinati, evoca immediatamente i codici di natura, sollievo e delicatezza.
  Questo layout è studiato per rassicurare i genitori nella fase sensibile della dentizione, trasmettendo una sensazione di cura specifica per le gengive infiammate.

Character Design & Naming: la nascita di Mocci

Il cuore pulsante del progetto è Mocci, frutto di un attento lavoro di Character Design che lo rende molto più di una semplice mascotte. È un asset strategico progettato per essere un ‘Buddy‘ un compagno educativo che, come un amico fidato, guida il bambino alla scoperta dell’igiene orale.

Il DNA del personaggio

Abbiamo scelto lo scoiattolo per il suo legame intrinseco con il territorio di origine del brand (l’Alto Adige) e per i valori che incarna: è curioso, giocoso e vive in armonia con la natura. Mocci non è una figura autoritaria, ma un amico empatico e rassicurante che trasforma il “dovere” in un’avventura.

Caratteristiche visive

Il design di Mocci è dinamico e versatile. Attraverso una gamma codificata di espressioni facciali (dal sorriso sognante allo sguardo attento) e pose attive (mentre si lava i denti o applaude), la mascotte modula il tono di voce del packaging, rendendo il prodotto “vivo” e capace di interagire emotivamente con il bambino.

Naming Strategy

Anche il nome “Mocci” è frutto di uno studio strategico. Doveva essere breve, memorabile e foneticamente “morbido” per evocare tenerezza e accessibilità. Abbiamo optato per un nome di fantasia e gender-neutral, una scelta inclusiva che permette a ogni bambino di identificarsi con il personaggio senza barriere, rafforzando l’universalità del messaggio educativo.