Restyling Packaging Design Food

La sfida: far convivere due anime in un unico ecosistema di marca

Il rito della prima colazione è un mercato affollato, dove l’attenzione del consumatore si conquista in frazioni di secondo e le preferenze d’acquisto cambiano rapidamente.

Forte del successo e del posizionamento ottenuto con le precedenti linee (quali sughi e conserve), BMC Foods ha rinnovato la fiducia nella nostra agenzia affidandoci un nuovo, strategico capitolo per il brand Santoro. L’obiettivo non era un semplice rifacimento estetico, ma un’operazione complessa di restyling packaging food.

La sfida consisteva nel definire un posizionamento differenziante, capace di far coesistere armoniosamente due segmenti profondamente diversi all’interno della stessa categoria merceologica: le “creme spalmabili” e le “spalmabili alla frutta”.

L’approccio strategico: la sintesi materica

Dopo un’attenta analisi dello scenario di mercato e dei posizionamenti dei competitor per individuare gli spazi differenziali ancora disponibili, abbiamo scelto di allontanarci dai classici cliché industriali.

Abbiamo ribaltato la gerarchia visiva: il prodotto non è più solo un ingrediente, è il protagonista assoluto.

Attraverso la creazione di mood board dedicate per evocare il giusto tono, abbiamo progettato un design system modulare. Si tratta di un delicato equilibrio tra eleganza tipografica e iperrealismo materico, declinando l’identità Santoro sull’intera gamma, unita da un family feeling rigoroso e pronto ad accogliere future estensioni.

Il risultato: abbigliaggio materico che si fa assaporare con gli occhi

Il progetto grafico si distacca nettamente dai codici visivi standardizzati della GDO, puntando su un design system dove ogni dettaglio concorre a innalzare il valore percepito del prodotto. 

Il restyling ha coinvolto l’intera vestizione del vaso, declinando l’identità visiva in scelte strutturali e stilistiche ben precise.

La fustellatura artigianale e il layout

L’elemento distintivo dell’intera gamma è la sagoma stessa dell’etichetta. 

Abbiamo progettato un profilo superiore frastagliato e irregolare. Questa specifica scelta di fustella non è solo estetica, ma strategica: rompe la linearità industriale del vaso in vetro e richiama immediatamente la cura, la manualità e i codici visivi delle produzioni artigianali di pregio.

Illustrazioni iperrealistiche come “Hero image”

La materia prima non è relegata a semplice contorno, ma diventa la protagonista assoluta.

Abbiamo integrato illustrazioni iperrealistiche degli ingredienti, studiate su misura per esaltare le texture e la golosità del prodotto. Che si tratti della succosità vibrante di una pesca o della matericità di un pistacchio, le immagini “bucano” l’etichetta, trasmettendo un senso di abbondanza e assoluta freschezza.

Palette cromatica e navigazione a scaffale

Per far risaltare il realismo delle illustrazioni, la palette cromatica di base sfrutta sfondi caldi, naturali e pastello (dai toni pesca ai verdi tenui, fino ai beige caldi).

I colori cambiano organicamente a seconda della referenza, creando un color blocking raffinato che facilita la navigazione visiva del consumatore a scaffale, pur mantenendo intatto il family feeling coerente e riconoscibile tra prodotti della linea.

L’architettura tipografica

La gerarchia dei testi è costruita su un sofisticato gioco di contrasti. Il logotipo “Santoro” si impone nella parte superiore con caratteri classici ed eleganti, bilanciato da font puliti e moderni per la denominazione “Le Spalmabili”. A fare da ponte visivo ed emozionale, eleganti lettering in corsivo (“di frutta”, “crema di”) che rafforzano il percepito di una lavorazione attenta e delicata.

I sigilli di garanzia

I claim di prodotto non sono semplici testi, ma sono stati ingegnerizzati come veri e propri quality mark.

Il bollo “70% FRUTTA” per le confetture e i richiami alle percentuali e all’esperienza di consumo per le creme (“30% Pistacchio”, “Provala fluida o cremosa”)  si trasformano in timbri di eccellenza che rassicurano e invitano all’acquisto.