Design Packaging GDO

Il progetto, commissionato da Sanecovit per la distribuzione nei punti vendita Tigotà, ha visto la nostra agenzia protagonista nello studio e nella realizzazione di un ambizioso progetto di design packaging GDO per La Bioteca Italiana.

Partendo dal logotipo già esistente del brand, ci siamo occupati di vestire interamente una vastissima linea di cosmetici biologici, con l’obiettivo di conferire ai prodotti una forte identità visiva, capace di emergere con decisione nel complesso e competitivo ambiente della grande distribuzione.

La complessità: declinare l’identità su decine di referenze e formati

Il fulcro del progetto ha coinciso con la gestione dell’ampiezza e della profondità della gamma. L’architettura dell’informazione doveva organizzare diverse categorie di utilizzo (cura dei capelli, viso, corpo, detergenza corpo e saponi mani) declinate attraverso ingredienti naturali specifici: canapa, cocco, melagrana, zafferano e mandorla.

Questo ha richiesto lo sviluppo di un design packaging GDO estremamente tecnico e flessibile, capace di adattarsi in modo impeccabile a supporti fisici e fustelle completamente diversi tra loro. Il nostro sistema visivo veste oggi flaconi, tubi, dispenser, flaconcini con contagocce e incarti per saponette, garantendo un’assoluta coerenza d’immagine in ogni singolo formato.

Il concept creativo: trasformare la cosmesi in design quotidiano

Per distinguere La Bioteca Italiana all’interno dell’affollato settore cosmetico, abbiamo sviluppato un design audace. La vivacità dei colori e l’energia dei tratti grafici si fondono armoniosamente, dando vita a un insieme fresco e contemporaneo.

I veri protagonisti delle nuove confezioni sono le illustrazioni degli ingredienti: queste immagini, integrate con il naming della referenza, creano un pattern visivo distintivo che richiama immediatamente la profumazione e la naturalità del cosmetico. In questo modo, la confezione eleva la percezione stessa del prodotto, trasformandolo in un vero e proprio oggetto di design quotidiano: una confezione curata nei dettagli, dal forte appeal estetico, che arreda l’ambiente bagno ed è perfetta anche come idea regalo.

Modularità e navigazione visiva

Un progetto destinato alla GDO deve necessariamente garantire una decodifica immediata da parte del consumatore.

Abbiamo quindi strutturato il layout complessivo come un sistema modulare. L’identificazione della linea (es. zafferano o cocco) e della funzione d’uso (es. viso o corpo) risulta chiara ed evidente. Questa architettura scalabile permette al brand di declinare la grafica in infinite versioni per future referenze, mantenendo intatta la forza e la riconoscibilità a scaffale.

I punti chiave del progetto

• Sistema visivo scalabile: un unico layout flessibile adattato con successo a decine di formati e fustelle differenti (tubi, flaconi, contagocce, incarti).
• Impatto espositivo: un design packaging GDO dai colori vivaci e contemporanei, progettato per distinguersi nettamente nell’ambiente competitivo della grande distribuzione.
• Design narrativo: illustrazioni botaniche che comunicano in modo diretto la fragranza e l’ingrediente principale del cosmetico bio.
• Navigazione intuitiva: codifica visiva chiara per identificare con facilità le linee (canapa, mandorla, ecc.) e le destinazioni d’uso (viso, corpo, capelli).

Un focus sulla delicatezza: il design per la linea baby al latte d’asina

Un capitolo specifico del progetto ha riguardato lo sviluppo dell’identità visiva per una referenza dedicata all’infanzia a base di latte d’asina biologico.

In questo caso, il design packaging GDO doveva rispondere a una sfida duplice: comunicare l’estrema dolcezza e sicurezza del prodotto per pelli sensibili, mantenendo contemporaneamente un’elevata riconoscibilità a scaffale.

Abbiamo quindi adattato il linguaggio grafico audace della linea principale verso toni più teneri e rassicuranti.

Per il face del flacone, abbiamo creato un’illustrazione dedicata e distintiva: un asinello stilizzato dai tratti morbidi e “ingenui”, accostato a una lattiera, che evoca immediatamente un’idea di purezza, nutrimento e cura naturale.

La pulizia del layout su fondo bianco pulito, unita all’uso di un colore d’accento verde acqua (mint green) per il naming “for Baby”, conferisce freschezza e una sensazione di igiene e serenità.

Particolare cura è stata posta nell’architettura dell’informazione dell’etichetta posteriore. Trattandosi di un prodotto per neonati, la trasparenza è cruciale. Abbiamo strutturato il layout per rendere immediatamente leggibili gli ingredienti chiave (come calendula e miele bio) e, soprattutto, l’evidenza scientifica dei test: dermatologicamente testato, oftalmologicamente testato, Nickel Tested e idoneo per pelli sensibili. Il risultato è un packaging che trasmette fiducia e sicurezza tecnica, senza perdere il calore e la dolcezza necessari per il target di riferimento.

Un focus sull’estate: il design della linea solari Cocco BioSun

Un capitolo specifico del progetto ha riguardato lo sviluppo dell’identità visiva per la linea estiva Cocco BioSun. L’obiettivo del design packaging GDO era organizzare in modo coerente una gamma mirata di referenze (latte solare, crema doposole e acqua solare), garantendo una navigazione a scaffale chiara e intuitiva senza perdere il legame con l’ingrediente principale: il cocco.

Il concept grafico gioca su un’intuizione visiva forte e distintiva: le foglie della palma di cocco che si trasformano fluidamente in raggi solari. Questa iconografia stilizzata fonde in un unico elemento la natura dell’ingrediente e la funzione del prodotto, posizionandosi al centro di ogni pack per definire in modo inequivocabile l’appartenenza alla linea BioSun.

La vera forza del sistema risiede nella logica cromatica che guida l’utente nella scelta a scaffale:

• Codifica degli SPF: per il latte solare, declinato in quattro diversi fattori di protezione, abbiamo utilizzato una palette che si scalda progressivamente. Si parte dal giallo per la protezione bassa (SPF 6), passando al bordeaux (SPF 15), fino ad arrivare ai toni più accesi dell’arancio (SPF 30) e del rosso (SPF 50).
• Funzione doposole: alla logica dei solari si affianca la distinzione netta della crema doposole, caratterizzata dall’uso dell’azzurro (nei testi e nel tappo) per comunicare immediatamente una sensazione di freschezza ed effetto lenitivo.
• Coerenza di formato: la referenza “Acqua Solare” in formato spray si integra nel sistema adottando un’ampia etichetta marrone. Questa scelta, coordinata cromaticamente con l’erogatore (trigger), richiama in modo diretto i toni del guscio di cocco, mantenendo una totale continuità estetica con il resto della gamma.