VISUAL IDENTITY

CorUrbis è un elegante attico situato a due passi dal centro storico di Roma. Adibito a casa vacanze di prestigio, rappresenta il soggiorno ideale per scoprire il vero cuore pulsante della città. Pertanto, offre un perfetto equilibrio tra storia, arte e relax.

Gli obiettivi strategici del progetto

La sfida principale del cliente consisteva nel fidelizzare gli ospiti attraverso il passaparola e la costruzione di un’altissima reputazione online. Di conseguenza, era necessario generare una solida leadership di clientela e un netto distacco competitivo rispetto alle altre strutture ricettive.

L’obiettivo finale? Disintermediare e ottenere prenotazioni dirette, rendendo il business indipendente dai grandi portali di settore.

Per raggiungere questo ambizioso traguardo, abbiamo sviluppato una visual identity elegante, su misura e fortemente caratterizzata.

Naming, logotipo e tagline: la promessa di un’accoglienza esclusiva

In antichità, i latini identificavano il termine CorUrbis con “Centro di Roma”, inteso come il centro dell’impero Romano. Oggi, quando si parla di “Urbe”, si indica la città latina per antonomasia consacrata dagli dei. Si tratta di una città che racconta oltre duemila anni di storia tra monumenti sacri, ruderi millenari e testimonianze antiche: il vero cuore della Città Eterna.

Da questa affascinante eredità storica nasce l’idea di scegliere “CorUrbis” come naming. Questo nome identifica una casa vacanze capace di far vivere Roma non come un semplice turista, ma come un cittadino vero. Gli ospiti sono liberi dagli orari rigidi di un hotel o di un Bed & Breakfast. Le suite diventano, pertanto, sinonimo di assoluto relax, tranquillità e accoglienza.

Il monogramma della nuova visual identity rappresenta un capitello ionico a due volute, sapientemente semplificato all’essenziale. Questo elemento grafico offre un tocco elegante e un armonico richiamo alla maestosa architettura romana, unita alle perfette geometrie della natura.

Infine, la Brand Tagline è diventata fin da subito parte integrante del logo. Questa scelta strategica esprime in rapida sintesi, e in modo molto accattivante, la vera promessa del business. Sottolinea, infatti, la natura di fascia alta dell’attività ricettiva attraverso le parole “charming elegant suite”.

Tipografia, palette dei colori e sistema iconografico

I font selezionati sono estremamente versatili. Inoltre, soddisfano tutte le necessità del sistema d’identità visiva, trasmettendo le giuste sensazioni in ogni punto di contatto (touchpoint).

Il carattere tipografico Aleo ricorda, in chiave moderna, le antiche iscrizioni dei monumenti romani. I suoi dettagli semi-arrotondati e la struttura elegante gli conferiscono una forte personalità. Al tempo stesso, mantiene un’altissima leggibilità. Di conseguenza, viene utilizzato nei titoli e nei testi più enfatici.

In contrapposizione, il Proxima Nova viene impiegato per presentare le parti informative, come i paragrafi introduttivi e il corpo del testo. Questo font presenta, infatti, un aspetto più geometrico e proporzioni decisamente moderne.

La palette cromatica veicola la personalità del brand e risuona emozionalmente con i futuri ospiti. Il colore primario è senza dubbio il rosso porpora. Questa tinta rappresenta il simbolo storico della città di Roma ed è la massima espressione di ricchezza, regalità e potere. Basti pensare che Giulio Cesare fu il primo a ricevere il permesso dal Senato per indossare permanentemente la toga purpurea.

Infine, la personalità estetica del progetto viene rafforzata dallo stile delle icone e dalle immagini selezionate. Questi dettagli visivi diventano memorabili tanto quanto il logo stesso. Pertanto, creano un profondo collegamento emotivo tra la struttura e i viaggiatori.

Percorsi e luoghi da non perdere: la brochure cartacea

La realizzazione di una guida cartacea con itinerari consigliati e informazioni utili nasce dalla volontà di arricchire l’esperienza degli ospiti. Consegnata al momento dell’arrivo in appartamento, questa brochure permette di far vivere ai viaggiatori un soggiorno unico alla scoperta delle bellezze di Roma. Inoltre, li avvicina in modo autentico al territorio, alla sua storia e alle sue usanze tipiche, suggerendo i luoghi più belli da visitare e il modo migliore per raggiungerli.

Gli itinerari rappresentano il vero fulcro dell’impaginato. Ogni percorso è distinto da un colore differente, in perfetta coerenza con la visual identity del brand. La sezione si apre con una mappa illustrata del tragitto (da percorrere in bus, a piedi o in bici). Inoltre, è affiancata da un curato sistema iconografico che indica chiaramente i punti d’interesse e i monumenti limitrofi all’attico. A seguire, immagini straordinariamente evocative e descrizioni dettagliate raccontano i luoghi storici più rappresentativi della Capitale.

Un design su misura in linea con l’identità di marca: il sito web

L’affaccio nel digitale ha due obiettivi precisi. Il primo è presentare l’offerta esclusiva attraverso un sito web che trasmetta eleganza e modernità. Il secondo è far vivere all’ospite un’esperienza positiva e un anticipo del suo soggiorno unico, ancor prima del suo arrivo.

Per soddisfare questi obiettivi, il layout responsive del sito si adatta graficamente in modo automatico a qualsiasi dispositivo. Si presenta con spazi rettangolari che alternano sapientemente contenuti testuali e visivi. Qui, il viaggiatore ha la possibilità di seguire una navigazione più libera tra pagine correlate, oppure affidarsi alla classica barra del menu.

I contenuti sono stati progettati e costruiti attorno alle reali esigenze di un viaggiatore moderno. Organizzando la propria vacanza in tutta autonomia, desidera infatti farsi un’idea a 360° del suo futuro soggiorno. Per questo, abbiamo creato pagine accattivanti, con titoli e immagini evocative. Queste sezioni illustrano le caratteristiche degli appartamenti, i negozi e le attività di svago nei dintorni. Inoltre, forniscono itinerari e informazioni utili su come raggiungere i più importanti punti di interesse con mezzi di trasporto alternativi.

Gli aspetti funzionali del sito web si concentrano sui contenuti e forniscono la giusta esperienza di navigazione (user experience) ), in piena armonia con la visual identity:

• Itinerari consigliati. Attraverso mappe interattive, le persone potranno visualizzare il percorso di ogni bus partendo direttamente dalla casa vacanze. Potranno scoprire le relative fermate, vedere le anteprime dei punti d’interesse o leggere curiosità sulla storia di Roma attraverso specifici approfondimenti.
• Assistenza dedicata. Attraverso un modulo di contatto (form) presente in modo ricorrente, i futuri ospiti potranno effettuare richieste di disponibilità. Di conseguenza, potranno prenotare direttamente dal sito o richiedere informazioni aggiuntive relative al soggiorno.

Il risultato finale è un sito web che non si ferma ad una semplice presentazione degli appartamenti. Al contrario, vuole essere un vero e proprio punto di riferimento per il viaggiatore che ha bisogno di pianificare la sua villeggiatura a Roma senza perdersi nulla.