BRAND IDENTITY E PACKAGING DESIGN

Victor Philippe nasce alla fine degli anni ’70 da un’intuizione dell’omonimo fondatore. L’azienda ha introdotto nel mercato italiano la prima linea completa di prodotti a base di Propoli. Successivamente, ha avviato l’importazione di aloe vera direttamente dalle isole Barbados.

La sede storica dell’azienda è Palazzo Dugnani, una splendida dimora seicentesca immersa nel parco naturale dell’Adda. Non a caso, la torre di questo palazzo diventerà presto il simbolo dominante e inconfondibile del marchio.

L’analisi della Brand Identity: punti di debolezza

La prima fase del progetto ha previsto un’attenta analisi dell’architettura di marca (Brand Architecture). Abbiamo esaminato la gestione del marchio principale Victor Philippe e dei vari sub-brand ad esso collegati. Questa valutazione ha evidenziato l’intento dell’azienda di attribuire al marchio principale il ruolo di garante della qualità.

Tuttavia, emergevano evidenti criticità. Le differenti modalità di presentazione sui packaging e la sovrapposizione del logo a immagini o texture creavano forte confusione visiva. Questi fattori di debolezza non permettevano al brand di interpretare il suo ruolo di garante in modo chiaro ed efficace.

In sintesi, il marchio ricopriva un ruolo marginale e gregario, quasi fosse un accessorio di scarsa utilità o un elemento di disturbo. Non occupando una posizione dominante e coerente, questa frammentazione visiva rendeva confuso l’intero messaggio e indeboliva il posizionamento sul mercato.

I punti di forza: l’autorevolezza del nome

Al contrario dell’applicazione grafica, il nome di marca risultava estremamente forte, autorevole e distintivo. Come accade per altri naming molto noti che riprendono il cognome del fondatore, “Victor Philippe” rappresenta solidi valori. Racconta, infatti, una storia di famiglia, una profonda tradizione, un grande know-how e una passione autentica.

La nuova architettura di marca: il ruolo centrale del brand

Il restyling della Brand Identity ha portato allo sviluppo di un modello Branded House. Questa strategia combina diverse linee di prodotto sotto un’unica e forte marca ombrello.

Il brand aziendale, ormai consolidato per la sua equity e per la lealtà dei consumatori, viene affiancato a brand subordinati. Questi ultimi sono progettati per raggiungere segmenti di pubblico differenti, creando maggiore riconoscibilità presso tutte le persone interessate.

Il concept di redesign prevede che il marchio Victor Philippe torni ad assumere un ruolo centrale.

Di conseguenza, deve essere sempre l’elemento preminente e maggiormente riconoscibile. Non deve mai entrare in conflitto con il lettering o con i nomi delle singole linee. Al contrario, deve agire da elemento propulsore della notorietà, ben definito nella percezione del consumatore, senza dispersioni. Deve essere pronto a diffondere massima credibilità su ogni estensione o declinazione della gamma.

Tutto questo affinché ogni elemento coesista con estrema chiarezza e coerenza, imprimendo forza al messaggio complessivo.

Il restyling del logotipo: sintesi grafica e storicità

L’obiettivo primario del progetto è stato migliorare la memorabilità del marchio. Per farlo, abbiamo lavorato sulla sintesi grafica, conservando però la forte valenza storica necessaria per mantenere la notorietà presso i consumatori.

La strategia non prevedeva di stravolgere completamente il logotipo, ma di semplificarlo, alleggerirlo e modernizzarlo. La ricerca di forme equilibrate, di una struttura chiara e di un disegno sinuoso ha permesso di rendere il marchio molto più flessibile. Oggi, infatti, si adatta perfettamente per dimensioni e colori ai futuri contesti di packaging design.

Il segno distintivo storico, ovvero la torre di Palazzo Dugnani, è stato sapientemente semplificato e reso “al tratto”. In questo modo risulta sempre riconoscibile, anche quando stampato in dimensioni molto ridotte.

Inoltre, il tondo che accomunava il marchio ad altri loghi di garanzia sulle confezioni è stato eliminato.

Abbiamo rimosso anche la specificazione territoriale (Pozzo d’Adda, Milano), ormai superata dalle nuove strategie aziendali. All’interno di ogni layout grafico, il marchio ora rivendica con forza il suo spazio e il suo ruolo di protagonista. Infine, il lettering graziato ed elegante è stato volutamente mantenuto in linea con il precedente, per restituire una riconoscibilità immediata.

Il risultato finale è una Brand Identity che racconta la storicità aziendale presentandosi, al tempo stesso, attuale e motivante. Agisce da vera garanzia per le promesse delle singole linee di prodotto, rassicurando sia il consumatore abituale che quello nuovo.

Il packaging design: lo sviluppo delle linee biologiche

Sulle nuove confezioni, estetica e informazione si sfiorano su una struttura chiara e leggibile, senza mai sovrapporsi. Il risultato è una proposta creativa che bilancia perfettamente la chiarezza e l’efficacia del messaggio, rendendo i prodotti immediatamente riconoscibili a scaffale.

Il brand assume sul packaging una posizione dominante. Dentro ogni prodotto c’è una promessa qualitativa, e il compito di una buona Brand Identity è renderla chiara, visibile e attraente.

Il nuovo design privilegia una comunicazione d’impatto. I prodotti vengono offerti alle persone utilizzando nomi descrittivi che semplificano la comprensione dei benefici. I packaging si declinano in differenti estensioni di prodotto: Gemma, Aloe Vera, Propoli, Marsiglia e Burro di Karité.

La segmentazione della linea avviene attraverso un ampio e pianificato utilizzo di colori e immagini. Le tinte scelte si estendono su campiture piene che contrastano elegantemente con la purezza del bianco dei flaconi.

Nel frattempo, i visual fotografici persuadono il consumatore, conferendo vivacità alle confezioni. Infine, il progetto si estende alla realizzazione di espositori e folder dedicati alla forza vendita, garantendo coerenza su tutti i canali.