Cosmetic Packaging Design

Bennet rappresenta un’azienda completamente italiana, leader nel mercato degli ipermercati e dei centri commerciali. Questo brand in costante crescita propone sempre una grande varietà di prodotti. Infatti, punta sull’innovazione e anticipa con successo le tendenze dei consumatori.

In linea con questa visione, abbiamo curato l’identità visiva della loro nuova linea di prodotti biologici. Questo progetto di cosmetic packaging design esprime perfettamente la ricerca di un approccio innovativo ed elegante nel mondo della cosmesi naturale in GDO.

Il nuovo marchio: dal mass market all’essenza bio

Il primo passo strategico del progetto è stato lo studio e la creazione del nuovo logo di linea. Partendo dal celebre logo istituzionale Bennet – fortemente riconoscibile per il suo scudo rosso e l’impatto visivo tipico della grande distribuzione – abbiamo operato un processo di sottrazione e raffinatezza.

Abbiamo liberato il logotipo dal fondo rosso, declinandolo in una calda tonalità terra, perfetta per richiamare il mondo della natura. Un tratto morbido e curvo sormonta ora il nome, evocando con delicatezza la silhouette di una foglia o un orizzonte naturale. A completare la nuova identità visiva, abbiamo introdotto due nuovi livelli di lettura: il testo descrittivo “COSMESI NATURALE” con un font pulito ed essenziale, e la parola “bio“, realizzata con una tipografia dal sapore calligrafico. Questa sinergia visiva allontana il prodotto dall’estetica da ipermercato per posizionarlo a pieno titolo nel settore del benessere, pur mantenendo la rassicurante autorevolezza della firma Bennet.

Colori, font e design: trasmettere la naturalità

Per il vestito dei prodotti, abbiamo studiato accuratamente la composizione dei colori, dei font e degli elementi grafici. L’obiettivo primario era trasferire in modo inequivocabile la naturalità degli ingredienti e delle formulazioni.

Per farlo, la semplicità di una foglia si trasforma in un originale elemento di attenzione visiva. Questa morbida grafica funziona quasi come una freccia direzionale, indicando e sottolineando in modo elegante il nuovo marchio Bennet Bio.

La tagline di prodotto e lo stile calligrafico

Se il nuovo logo comunica già chiaramente l’essenza della linea, il messaggio viene ulteriormente rafforzato dalla tagline “Volersi bene a pelle“. Quest’ultimo elemento chiude l’impaginazione e riassume istantaneamente la vocazione del prodotto al benessere personale.
Al centro del layout grafico, il consumatore legge in modo chiaro e immediato la funzionalità del cosmetico. Al contrario, gli ingredienti contenuti sono raccontati attraverso un font speciale, studiato per dare l’idea della scrittura a mano. Questa tecnica conferisce un tocco intimo, artigianale e rassicurante a una confezione industriale.

Cosmetic Packaging Design: segmentare con i colori

Una delicata palette di cromie pastello incornicia con morbide curve la tonalità neutra della confezione. Questo intelligente espediente visivo contribuisce a segmentare le varie tipologie cosmetiche in modo estremamente intuitivo a scaffale. Il layout risponde infatti agilmente all’esigenza di dividere le referenze in base al loro utilizzo: la gamma comprende prodotti per la cura dei capelli, la detergenza del corpo, la linea bimbo e l’igiene orale.

Un’identità di linea forte e distintiva

Per l’intero progetto abbiamo privilegiato tonalità chiare, lettering leggeri ed elementi grafici decorativi monocromatici. Inoltre, lo stile illustrato ha sostituito il classico approccio fotografico. Tutte queste scelte danno vita a un cosmetic packaging design funzionale ed elegante, che crea una coerenza visiva molto forte tra le diverse referenze. Il risultato finale spicca all’interno della grande distribuzione e risulta altamente distintivo rispetto ai numerosi competitor del settore biologico.

Ottimizzazione delle risorse e sviluppi futuri

Infine, le precise scelte progettuali adottate portano un grande vantaggio concreto all’azienda, consentendo di ottimizzare sia le risorse economiche che i tempi in fase realizzativa. L’intero sistema visivo, infatti, risulta facilmente declinabile su nuovi prodotti per un futuro e rapido ampliamento della linea.