PACKAGING DESIGN FOOD BIO: ESEMPIO DI SUCCESSO

L’azienda AT&B (Alimenti Tradizionali e Biologici) nasce nel 1998 dalla profonda passione dei suoi fondatori per la tradizione pasticcera italiana. Oggi rappresenta un polo produttivo d’eccellenza, interamente dedicato alla produzione artigianale di panificati, lievitati e paste frolle biologiche. Le ricette sono a base di frumento e pregiate farine da grani antichi, come il farro, il khorasan Kamut® e il Senatore Cappelli.

Tutte le linee di prodotti da forno proposte dall’azienda vivono sotto lo storico brand Verde&Bio. Nonostante la grande fama acquisita, soprattutto nel canale specializzato, le nuove gamme di prodotto necessitavano di un intervento strategico. L’obiettivo era reinventarsi visivamente e riposizionare il marchio sul mercato attraverso un mirato progetto di packaging design food bio.

Spiega, convince ed è riconoscibile: il nuovo brand di linea

Nel riprogettare il marchio, l’intento principale è stato quello di migliorare lo stile e la forza comunicativa. Tuttavia, era fondamentale non stravolgere l’immagine a cui i consumatori erano ormai abituati.

Di conseguenza, il colore verde istituzionale è stato mantenuto. Questa scelta ha permesso di conservare il riconoscimento visivo del brand a scaffale. Al contrario, il font introdotto risulta molto più moderno, lineare e perfettamente leggibile in ogni dimensione. Inoltre, il logotipo è stato rafforzato da un segno grafico capace di comunicare immediatamente l’attività principale dell’azienda.

Infine, abbiamo inserito una tagline puramente informativa. Questo elemento testuale aiuta a migliorare l’interpretazione del simbolo, rendendo il logo molto più memorabile e d’impatto.

Le nuove confezioni: buoni dentro e belli fuori

La nuova immagine di Verde&Bio coinvolge l’intera gamma. Viene veicolata attraverso film neutri, confezioni dedicate ed eleganti etichette. Si tratta di un progetto di packaging design food bio studiato per garantire un’immagine generale coordinata e autorevole.

L’obiettivo principale del restyling era migliorare la visibilità a scaffale e rendere più chiara la comunicazione verso le persone. Pertanto, la nuova veste grafica risulta fresca e pulita. Questo approccio ci ha permesso di istituire un punto di rottura netto rispetto al passato.

Considerato l’elevato numero di referenze e le continue estensioni di prodotto, ci siamo concentrati sulla creazione di chiari criteri di differenziazione. Abbiamo segmentato le confezioni visivamente, in base alla specifica varietà di farina utilizzata (kamut, farro, grano o integrale).

L’utilizzo di colori e visual ben distinti, uniti a elementi grafici ricorrenti, fornisce il giusto appeal. Questa logica di packaging design food bio rende il prodotto facilmente identificabile all’interno di qualsiasi sistema espositivo. Inoltre, la base bianca della confezione svolge un doppio ruolo. Da un lato, pone in massimo risalto la fotografia iperrealistica del prodotto. Dall’altro, stacca nettamente rispetto ai colori accesi utilizzati per le bande e i tasselli informativi, alzando così il livello di impatto, personalità e leggibilità a scaffale

Tante informazioni utili per comprendere la qualità

Un aspetto cruciale di questo progetto riguarda l’architettura dell’informazione. Attraverso l’utilizzo di icone, segni grafici e nozioni organizzate in tabelle e riquadri, le confezioni comunicano con estrema chiarezza tutto il valore del prodotto.

Le informazioni di legge sono state impaginate per risultare evidenti e facilmente rintracciabili. Inoltre, il progetto pone grande attenzione al riciclo consapevole e al recupero dei materiali. Le confezioni stampate e quelle etichettate, infatti, sono riciclabili al 100%.

Il focus sull’alta qualità e sulla profonda esperienza della marca nei lievitati a base di cereali antichi viene illustrato da un set di icone esclusive, create appositamente per il progetto.

Infine, l’inserimento dell’icona di Facebook e del relativo richiamo alla pagina social invita l’osservatore a scoprire il brand anche attraverso i canali digitali.