PRODUCT IDENTITY

Gli obiettivi di comunicazione

Abbiamo curato la Product Identity per la nuova linea di saponi vegetali e biologici “Via della Natura”. L’obiettivo principale consisteva nel costruire un design capace di arricchire la marca. Volevamo renderla unica e fortemente desiderabile per il mercato e per i consumatori. 

Nasce la nuova linea di saponi vegetali profumati e biologici. 

La proposizione di valore del brand è molto chiara. L’azienda offre prodotti autentici e genuini. Le formulazioni si basano esclusivamente su ingredienti di origine naturale e rispettano l’ambiente.

La creazione del brand di linea

Abbiamo creato un brand di prodotto semplice, spensierato e molto attento alla sostenibilità. La natura domina il nome del marchio e il logotipo “Via della Natura”.

Il design racconta una storia fatta di fiori, profumi e giri in bicicletta. Questo concetto di naturalezza rappresenta un ritorno al passato e a un lifestyle basato sui piaceri semplici. Il richiamo all’infanzia risulta molto forte e ci fa tornare immediatamente bambini.

Visual Storytelling e Packaging Design

Il packaging sfrutta il Visual Storytelling per raccontare l’immagine di un prato fiorito. Mostra visivamente la ricchezza degli ingredienti naturali e le fragranze intense.

Volevamo che il prodotto si distinguesse sullo scaffale con il suo design originale. Spesso le saponette, per le loro dimensioni ridotte, passano inosservate accanto a lozioni e gel doccia.

Il packaging design realizzato rappresenta una combinazione perfetta e visibile tra acquerelli e grafica moderna.

Illustrazioni fatte a mano e texture vintage

Le illustrazioni delle fragranze sono disegnate a mano e colorate di macchie di acquerello dai colori vivaci, vengono declinate su ogni singola confezione della linea e segmentano le differenti profumazioni. La combinazione dei due stili illustrativi, conferisce alla confezione quel tocco artistico che crea nel consumatore desiderio di acquistarla.

Abbiamo scelto una tipografia romantica ed elegante per bilanciare lo sfondo fiorito.

La texture di fondo ricorda la vecchia carta pergamena e conferisce un affascinante aspetto vintage.

Grazie a questo attento progetto di Product Identity, la piattaforma Design Rush ha inserito il nostro packaging tra i “Best Designs Trends”.

Line extension: la Product Identity dei nuovi deodoranti

Il successo della linea di saponi ha spinto l’azienda ad ampliare l’offerta.

Abbiamo così sviluppato l’identità visiva per i nuovi deodoranti spray e stick. Questa strategia aziendale segmenta la domanda, differenzia il prodotto e consolida la notorietà dell’intera linea.

Essenziale nei rituali di benessere quotidiani, i deodoranti Via della Natura, presentano un packaging design che rompe gli schemi dei brand tradizionali e simpatizza con i consumatori. 

Un’etichetta dal gusto retrò che ne esalta l’essenzialità e l’eleganza di un tempo. 

Colori, grafica e il simbolo del soffione

Gli elementi grafici richiamano al fascino vintage mescolati a macchie di acquerello che ne esaltano naturalezza e romanticismo. A livello cromatico, la palette di colori scelta varia tra diverse tonalità di indaco e azzurro per comunicare igiene e serenità, caratteristiche principali del prodotto.

L’immagine sul flacone non mostra il prodotto in modo diretto. L’idea creativa è stata quella di creare un elemento visivo illustrato che diventa motivo di background rappresentante un soffione. Questo fiore possiede moltissime proprietà medicinali e un profondo significato simbolico. Rappresenta la gioia e la spensieratezza tipica dell’infanzia, che ognuno di noi dovrebbe recuperare e riscoprire nell’età adulta.

Il suo nome deriva dalla particolare caratteristica che lo contraddistingue: dopo la sfioritura, i semi del soffione si raccolgono in una sfera piumosa. Al primo colpo di vento, volano via pronti a intraprendere un nuovo viaggio. Questa narrazione visiva, profonda e memorabile, completa perfettamente il nostro progetto di Product Identity.