Packaging Design per Brand Extension

Il concept: molto più di un “Endorsement”

Quando un colosso del settore dei beni di largo consumo FMC (Fast-Moving Consumer Goods) fa il suo ingresso nel mercato emergente dei prodotti a tabacco riscaldato THP (Tobacco Heated Products), la sfida supera il semplice adattamento grafico. L’obiettivo strategico non è prestare un logo, ma tradurre l’ingresso del brand in proposizioni carismatiche e comportamentali.   

Il nuovo ecosistema visivo deve rassicurare l’utente sulla gratificazione del prodotto a rischio ridotto, proponendo il passaggio (switching) non come una rinuncia, ma come una “smart choice” e una destinazione naturale e accessibile. L’heritage del brand deve rimanere autentico e credibile, pur vestendosi di un’espressione fortemente dinamica e contemporanea.

L’esecuzione strategica: decodifica e nuovi spazi

Il passaggio di Lucky Strike dal mercato tradizionale a quello THP ha richiesto un approccio rigoroso ai codici semantici del brand madre. L’assenza delle avvertenze sanitarie pittoriche (obbligatorie invece nel FMC) ha liberato un’ampia area visiva sul pack: abbiamo quindi decodificato i brand asset originari per riadattarli e valorizzarli su questa nuova, più vasta tela espositiva.

L’identità visiva: “Go Beyond FF”

Per la line-up THP, il design rompe coraggiosamente i ponti con i tradizionali codici del Full Flavour (“Go Beyond FF”), spingendo il brand verso territori visivi inediti.

L’identità sviluppata è progressista e innovativa, definita proprio da un’estetica Glowing and Glaring fortemente ispirata al mondo del clubbing, delle luci al neon e delle atmosfere urbane notturne.

Il target: intercettare il consumatore ASU30

La direzione estetica è stata scelta per intercettare il target di riferimento: il segmento ASU30 (Adult Smokers Under 30). Parliamo di un pubblico dinamico, connesso, propenso alla sperimentazione e alla ricerca di prodotti che riflettano un lifestyle vibrante ed energico. Lontano dall’immaginario statico del fumatore tradizionale.

Rebranding dinamico: dal roundel materico al Glow Circle

Il fulcro di questa rivoluzione è il totale ripensamento del marchio. Il classico e rassicurante roundel rosso, storicamente saturo e materico, subisce un processo di progressiva decostruzione e sintesi grafica. Viene inizialmente svuotato e alleggerito, per poi culminare in un asset visivo completamente nuovo: un anello luminoso (Glow Circle). Il brand si libera così della sua staticità per diventare un elemento dinamico e funzionale. Il cerchio di luce cambia colore per codificare e identificare ogni specifica referenza del portafoglio.

Su questa nuova base concettuale, l’intera architettura del packaging prende vita. I fondi abbandonano le campiture piatte per vibrare attraverso gradienti cromatici che sfumano dai toni scuri verso la luce, creando un suggestivo effetto di bagliore diffuso. Questo sfondo cessa di essere un elemento passivo per trasformarsi in uno spazio radioso su cui il nuovo marchio luminoso risplende.

Gestione tecnica: artwork complessi e vincoli normativi

La traduzione di questo concept in file esecutivi di stampa ha richiesto una rigorosa gestione di artwork complessi. Lavorando su fustelle articolate e specifiche per il formato compatto THP, abbiamo calibrato meticolosamente le sfumature dei gradienti cromatici e le posizioni degli elementi luminosi sui diversi pannelli del pack, garantendo una resa visiva continua e priva di stacchi geometrici.

Abbiamo inoltre gestito l’integrazione millimetrica degli elementi obbligatori (tax stamp, health warnings testuali e barcode), assicurando che i vincoli normativi non compromettessero l’estetica “Glowing” del fronte e del retro pack.

Finiture di stampa: nobilitazione e feedback tattile

A elevare ulteriormente l’impatto a scaffale e la premiumness del prodotto interviene lo studio delle finiture di stampa. Il lettering “Lucky Strike” è stato nobilitato attraverso l’uso di lamine oro e argento, esaltate da vernici lucide a contrasto. Questa scelta tecnica non solo massimizza la rifrazione della luce in sinergia con i glow circle, ma restituisce un feedback tattile sofisticato. Fondamentale per un packaging orientato a un target tecnologico ed evoluto.

Su questa nuova base concettuale, l’intera architettura del packaging prende vita. I fondi abbandonano le campiture piatte per vibrare attraverso gradienti cromatici che sfumano dai toni scuri verso la luce, creando un suggestivo effetto di bagliore diffuso. Lo sfondo cessa di essere un elemento passivo per trasformarsi in uno spazio radioso su cui il nuovo marchio luminoso risplende.

Architettura dell’informazione e navigazione

Per garantire una chiara navigazione di prodotto, l’architettura dell’informazione si fa razionale ed essenziale, integrando i descrittori specifici che guidano il consumatore nella scelta: le varianti tabacco (Original, Balanced, Gold) e la referenza al mentolo (Twist).

Questa pulizia frontale è supportata da elementi infografici e di rassicurazione — come il sigillo “Da non accendere” e i copy dedicati sul retro pack — progettati per educare alla nuova ritualità d’uso in modo fluido.

Il nuovo rituale: white tipping e impatto psicologico

Il brand cambia completamente pelle: il rosso istituzionale fa un passo indietro per lasciare spazio a queste irradiazioni cromatiche che comunicano energia, tecnologia e un posizionamento nettamente premium.

A completamento della transizione, il design introduce il white tipping (filtro bianco), segnando il definitivo distacco visivo dalla sigaretta tradizionale e conferendo all’esperienza d’uso una ritualità più moderna e pulita.

Il risultato è un sistema di packaging altamente carismatico che posiziona la nuova linea THP di Lucky Strike non come un semplice surrogato, ma come un’evoluzione cool e appagante, annullando il gap psicologico tra fumatore tradizionale e prodotto tecnologico.